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239、映前宣传

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    《泰》在上映前,光鲜和新生活进行了多渠道的造势:

    首先是海报宣传:

    在各地区张贴海报进行宣传,为影片造势,达到未映先热的效果。

    影片的宣传海报也在各大影院突出展示,引人关注,初露“”端倪。

    2010年,许峥和王宝宝在《人在途》中的超春运回家路笑翻全国人民,人尽皆知,两人由此成为“年度最强喜剧组合”。

    这次“途”组合将再上“糟心之旅”,跨出国门远赴热带风情浓郁的泰国,一路遭遇“敌人”狙击,上演泰国冒险传奇。

    同时,片方透露还有一位超重量级神秘喜感大咖倾情加盟,联袂主演,形成2012最强喜剧组合阵容,共赴泰国“三人行”。

    《人再途之泰》中两人的造型都有突破,许峥一身商务人士装扮,皮箱傍身,但表情始终愁眉不展;

    王宝宝则以史上最“时尚”造型亮相:金色漂染蘑菇头,红色民族灯笼裤搭配浅蓝色佛像印花t恤,身背朋克刺猬双肩包,手托仙人掌,胸挂照相机,可谓一朵“奇葩”。

    首款海报简单直接的表达出这一点,许峥、王宝宝真的是“更加深入的‘在一起’”了,二人赤膊上阵,哭笑不得的表情不言而“”,悬念丛生。二人为何去泰国,身份如何?海报里如此“亲密”的二人将会是什么关系,在泰国又会遇见怎样的人事?另外一位神秘“问号”大咖又会是谁?

    王宝宝曾透露二人在剧中角色大有颠覆,“我在片中的出场会吓到观众,你看我这个头发,就是为这部戏留的”。先导海报上王宝宝“洋气”的漂染金发呼应片名如泰国阳光一般浓烈炫目的色彩,预示这趟暹罗之旅注定充满未知,你永远不知道,下一秒将会发生神马!

    其次是宣传片预热:

    在影片上映前一个月就开始推出宣传片,从整体阵容、人物方面不同侧面进行宣传。

    《泰》在宣传片上的独具特色成为一大亮点。发行方与南珠、万哒电影院线合作,由许峥和王宝宝亲自出马拍摄了一系列个性定制宣传片。这一宣传创新之举,集电影制作发行方与院线的力量于一体,借《泰》亲民与狂欢的气质,大胆尝试,双方密切配合,有望为电影的营销宣传开创一种新的模式。

    比起先导海报的“极简主义”,此次发布的先导版预告则毫不遮掩,一段异域情调的旋律引出烈日下的古老庙宇画面,浓烈的色彩,充满泰国风情的热带美景与“美女”均有惊鸿一瞥,而貌似在虔诚拜佛的徐峥与造型“fashion”的王宝宝,则更加引人注目。

    随后一位性感美女路过,二人便立即目不转睛“欣赏”,露出“花痴”本性。“注目礼”引得美女回眸一笑,此情此景使二人下意识齐声以泰语示好,不料美人一开口,浑厚的“纯爷们”男低音则让所有人瞬间“石化”:亲,在泰国长得好看的不一定都是美女,很有可能是人妖啊!

    先导预告结尾处许峥、王宝宝飞车逃命的惊险镜头中二人“别致泰式”造型配以“绝望”嘶喊,则真心让人为他们捏一把汗:虽然2012到了,但这对“”人,在泰国究竟经历了怎样一场不要命的悲催“狂欢”呐!

    《泰》还展开了其他攻势:

    (二)口碑营销:

    在电影正式上映之前,在不同城市举行免费试映会,精心挑选试映族群,限制一人只发一张电影票,并在每场电影放映后现场与观众进行座谈,不断加深观众印象,制造“先生看了会带太太来,老师看了推荐学生来看”、“一传十,十传百”的效果。这样,影片上映后,得到了良好口碑的铺垫,并且逐渐通过互联网等渠道开始发酵。

    (三)制造网民热:

    早在上映之前,出品方就在网上发布了《泰》系列物料,色彩明快、风格鲜明、笑料十足,许峥、王宝宝、黄博三人组成的“神”组合,因其接地气又特色鲜明的角色形象,成为网民竞相创作的灵感来源,连著名漫画家陈搏言都为三人创作了漫画形象。

    在影片掀起“末日狂欢”前,网络上已悄然刮起了“全民p图”风。使《泰》还未上映,就受到了网络热捧。有才网友齐聚《泰》,2b欢乐神,互联网无处不在。影片未映先热,备受期待。

    (四)广告营销:

    (1)百度搜索首页右上方官网宣传。

    (2)在pptv、pps、优酷等各大网络电视和视频网站捆绑广告,在醒目位置进行宣传造势。

    (五)微博推广

    主演许峥、黄博等也多次发微博,对《泰》极力推荐,并对票房成绩充满信心。截至12月20日早上10点,在微博上搜索《泰》,找到近420万条相关信息,显示出人们对该电影的热衷程度。

    互联网新媒体飞速发展的今天,无论是pc端还是移动端都占据着人们的生活,新媒体营销必然成了商业上不可缺少的手段,而往往小手段就能发挥巨大作用,这也是各商家对此趋之若鹜的原因。

    光鲜传媒本来就在120个城市拥有电影发行网络,具备电视活动+线下活动+院线宣发+互联网传播等多平台的整合营销优势。对《泰》,而按照广发证券透露的“制作+营销近6000万元”来计算,光鲜和新生活影业等于投入了跟制作成本至少相等的营销费用。影片上线前,光鲜就发布了一系列预告片进行病毒式营销,又特制了11条不完全观影手册。

    (六)公关活动:

    (1)上映前召开新闻发布会、庆功会、影迷见面会等活动,为影片造势。

    (2)主演做客名栏目主演许峥、王宝宝、黄博、范小胖等人做客湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》等收视率较高的娱乐节目。在节目中反复推荐《泰》。

    经过沉重严肃的前戏(《一九四二》和《王的盛宴》),中国影市终于迎来传统意义上的欢乐贺岁。12月12日,《人再途之泰》将在全国公映。

    面对竞争激烈的贺岁档,影片发行方光鲜传媒总裁王常田表示,“《泰》绝不会输于任何一部大片,而且我预测投入产出比将成为同档期电影中的前两位。”

    许峥则表示,“《泰》不是贺岁档的‘黑马’,因为我们是有备而来,我们就是一部很牛的喜剧片。这是末日前最后一部喜剧,必须呈现大片气质。”

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